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OB nas olimpíadas. Um clássico da DPZ

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“Ser criativo é como fazer ginástica: é um processo que não pode ser interrompido, senão entra em degeneração”. A frase de Zaragoza, numa memorável entrevista aos jornalistas Celso Sabadin e Roberto Simões em maio de 1978, revela não apenas o sentido conceitual, mas a sua fixação pelo esporte, numa época em que a ginástica brasileira definitivamente era o primo pobre, pobríssimo da delegação olímpica de nosso país. São da lavra do criativo três consagrados anúncios, dois deles criados para a Rhodia, o terceiro, aqui exibido, criado para o absorvente OB da Johnson & Johnson, todos eles com modelos romenas, então as ginastas de melhor desempenho no planeta. O anúncio da OB nasceu no retorno do prédio do cliente para a DPZ, briefing na mão, quando José Zaragoza, Flávio Conti e o João Palhares ouviram pelo rádio noticias sobre os jogos olímpicos, então realizados em Montreal (1976). Daí surgiu a idéia de se utilizar a figura de Nadia Comanecci, 14 anos, um mito do esporte, na época a primeira ginasta a tirar nota máxima numa olimpíada.

É claro que Zaragoza logo idealizou a imagem da garota com as pernas esticadas no angulo de 180 graus, um salto de barra tradicional, muito pertinente para anunciar o produto. Segundo os cálculos do criativo, no bate bola com a criação e o atendimento, se as olimpíadas durassem mais de duas semanas, metade das participantes estariam menstruadas nesse período e foi a partir dessa matemática que foi construido o texto do anúncio. O Consulado da Roménia reclamou, pediu para retirar a peça do ar, mas ficou por isso mesmo, ja que a modelo não era a Nadia e sim uma referência: uma outra garota parecida com ela. O anúncio com texto de João Augusto Palhares Neto, Direção de Arte de Zaragoza, fotografia de Meca e produção do Ronald Persichetti, conquistou medalha de ouro no 2º Anuário do Clube de Criação de São Paulo. È um dos clássicos da DPZ que merece ser lembrado nos 40 anos da agência a serem comemorados oficialmente dentro de 15 dias.

Autor: Nelson Cadena

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