Almanaque da Comunicação

Nizan Guanaes estreou em Salvador (“baiano não nasce, estréia”)  em 9 de maio de 1958, filho do médico Sócrates Guanaes e de Esmeralda Mansur, engenheira de origem libanesa. Adolescente foi residir com os seus pais na Inglaterra (dois anos) e Escócia (um ano), experiência que lhe deu uma dimensão de mundo e a fluência do inglês, tão importante na profissão de publicitário.

De volta à terrinha terminou o segundo grau e formou-se em Administração de Empresas na Universidade Federal da Bahia. Mas, o estudante Nizan Guanaes já estava no mercado e precisava disso para ajudar a família, abalada financeiramente com a morte do pai que sofrera um infarto na travessia entre a Ilha de Itaparica e Salvador. Nizan foi trabalhar como vendedor de uma loja de artigos de prata. Mais tarde ingressou na área de comunicação como estagiário numa agência de propaganda (DM9) e logo em seguida como locutor e coordenador da Radio Cidade de Salvador, então pertencente ao grupo JB.

A oportunidade.

Nizan tinha apenas 19 anos de idade quando Dona Esmeralda, a mãe, pediu ao empresário Aristarco Braga, dono da incorporadora Ciplan Promov, uma oportunidade para o filho na DM9, agência recém criada pelo Duda Mendonça e que, então, fazia grande sucesso em Salvador. Braga era cliente e cunhado de Duda que logo farejou-lhe o talento e o integrou com a sua equipe de criativos, onde despontavam nomes como o de Clício Barroso (ex- JWT), Chico Abreia, Hugo Zanzi, José Armando Nogueira, Luis Gonzaga Saraiva, dentre outros, sob seu comando.

Na DM9 respirava-se criatividade o tempo inteiro e a agência esforçava-se em ser reconhecida como inovadora. O Prêmio Colunistas a destacara como a primeira empresa regional a conquistar o título de Agência do Ano (77). Nizan criava o seu primeiro grande anúncio, vários anúncios alias, peças de uma polêmica campanha assinada pela Escola de Pais do Brasil com textos provocadores de fazer corar a conservadora família baiana. O título de um deles dizia:  ”Minha filha quase morreu de aborto e eu nem sabia que ela estava grávida”. Pela mesma época participava de uma memorável campanha de outdoor para o Lojão da Construção das empresas Corrêa Ribeiro.

Na DM9/Bahia em 1980.

O Sucesso

Em 1984 Nizan Guanaes vai tentar a sorte no Rio de Janeiro, leva o seu portfólio embaixo do braço e a idéia de uma campanha para a Caixa Econômica Federal que foi apresentar ao Sérgio Faria, Diretor de Marketing do banco. O executivo gostou do que viu e pediu a sua agência de propaganda, a Artplan, do Roberto Medina, que desse uma oportunidade ao criativo. Foi assim que Guanaes ingressou numa das grifes criativas do Rio de Janeiro e a sua campanha para a CEF, com o humorista Luis Fernando Guimarães, conquistava os telespectadores e a crítica, anos mais tarde escolhida pelo Prêmio Colunistas como a melhor campanha da Década de 80.

O sucesso de “O apresentador”  (20 filmes) e  de outros trabalhos criados na Artplan chama a atenção de Washington Olivetto que convida Nizan para trabalhar na DPZ . Não por muito tempo. Em 1986 Olivetto cria a W-GGK em sociedade com a multinacional suíça da sigla e convida Guanaes para compor a equipe. Surgem trabalhos memoráveis como “Hitler” para a Folha de São Paulo. Dois anos depois Nizan ensaia um retorno a suas origens e compõe com Duda Mendonça em Salvador uma parceria, onde Duda seria o gestor do marketing político da agência e ele Nizan o operador das contas privadas e públicas. Assume a vice-presidência da agência, re-estrutura a carteira de clientes, cria campanhas de grande sucesso regional para óticas Ernesto e alguns clientes do Rio de Janeiro, mas o horizonte era outro.

Presidindo uma das mesas do IV Congresso Brasileiro de Publicidade. 2008

O empresário

Em 1989 Nizan bate na porta do empresário Daniel Dantas, gestor do grupo Icatu e pede um milhão de dólares de financiamento para montar uma agência de propaganda. O Icatu entra na sociedade e surge a DM9, inicialmente uma parceria de Nizan Guanães, Duda Mendonça, Domingos Logullo e o grupo Icatu. Logo Nizan assumiria as cotas de Duda e Logullo, tornando-se o acionista majoritário. Guga Valente e Afonso Serra ingressam na sociedade.

O Nizan criativo continua a se revelar com campanhas como “Pipoca com Guaraná” para o guaraná Antarctica e “Velhinha”  para os televisores da Sharp”; mais tarde “Mamíferos” para a Pamalat e “Amigos” para a cerveja Bavária. Mas é o NIzan empresário que surpreende o mercado com o sucesso meteórico da DM9 que nos seus primeiros dez de vida já era reconhecida em Cannes e figurava entre as grandes do Brasil, no ranking de faturamento. Conquistava o primeiro GP de trabalhos de mídia impressa em Sawa  em 1993 e ainda o título de Agency of  The Year em 1998 e  1999. A agência já era DDB, desde 1997 e Nizan participava do “board” da rede.

O adeus e o retorno

Em 2000 Nizan Guanaes vende a DM9 para a DDB, abandona a propaganda e aposta todas suas fichas na Internet. Associa-se ao IG, projeto de um portal gratuito; cria a marca do cachorrinho, ícone símbolo da marca. Muitos anos depois em Salvador, numa palestra, diria com todas as letras:  “troquei a publicidade pela Internet e descobri que a Internet era uma merda”. Durante sua administração o IG passa a ser o segundo portal do país, mas abandona a sua proposta inicial e diversifica com a internet corporativa.

Em 2002 Nizan desiste da Internet e retorna a publicidade. Longe da DM9DDB, inicialmente, cumprindo a quarentena exigida pela multinacional. Daí por diante começa a desenvolver o projeto de um grupo de comunicação integrada. Nessse contexto surgem a África (2003) e adquire a marca MPM, a agência que pertencera a Macedo, Petrôneo e Mafuz, empresa líder do ranking das agências brasileiras nas décadas de 70/80. Mais tarde integra a agência Click, então considerada uma das mais criativas do mundo na mídia digital. Em 2008 o grupo comandado por Nizan já era constituído de 14 empresas, atuando em propaganda, marketing promocional, mídia digital, branding, conteúdo e eventos…. com faturamento bruto de 3,2 bilhões de reais.

Alguns títulos de Nizan Guanaes

Publicitário do Ano pelo Prêmio Colunistas. 1992

Marketing Superstar pelo Advertising Age. 1993

Empresário do Ano no Prêmio Caboré. 1997

Publicitário do Ano pelo Prêmio Colunistas. 1998

Empresário do Ano no Prêmio Caboré. 1999

Empreendedor do Ano da Ernst & Young. Em 2008

Destaque como Publicitário no Top 40 dos 40 anos do Prêmio Colunistas (*)

Líder Empresarial do Setor de Comunicação/Agências pelos assinantes da Gazeta Mercantil (**)

(*) Título compartilhado com Washington Olivetto, Alex Periscinoto e Marcello Serpa.

(**) Eleito oito vezes

Algumas frases de Nizan Guanaes

“Eu me chamo Nizan, um nome terrível para pedir pizza e táxi pelo telefone, mas um nome que ninguém esquece”

Em entrevista à Revista Seu Sucesso em 2003

“Eu sou um negociante. Primeiro por raiz, porque minha mãe é libanesa. Eles são negociantes há 4 mil anos”.

Em entrevista a José Roberto Whitaker Penteado Filho para o livro “Como eles chegaram lá”.1999

“A faculdade de administração deu-me essa visão de gestão, de gerência, de prioridade, o olho para o negócio”.

Em entrevista a José Roberto Whitaker Penteado Filho para o livro “Como eles chegaram lá”.1999

“A frase mais importante que ensinei a meu filho é: o dinheiro acabou. Errei muito até aprender isso e repasso com prazer . Tem gente que fala que é bom aprender com os próprios erros . Isso é idiotice . Bom é aprender com os erros dos outros . É muito mais barato”.

Em entrevista à Revista Seu Sucesso em 2003

O negócio da propaganda até pode mudar. Mas o negócio de se comunicar com as pessoas é permanente, inspirador e extremamente rentável”

Em entrevista a Suzane Veloso para a revista Meeting & Negócios em 2003.

O que é um sonho ? É uma pista de avião . Você olha para ela e pensa que aquilo liga nada a lugar nenhum . Não, não e não . Aquele é o lugar que faz você decolar.”

Em entrevista à Revista Seu Sucesso em 2003

“Não tem sentido ficar pensando pelo cliente o tempo todo e só receber pela veiculação das peças”

Em entrevista a Isto É Dinheiro em 2002

Não paute sua vida, nem sua carreira, pelo dinheiro. Ame seu ofício com todo coração. Persiga fazer o melhor. Seja fascinado pelo realizar, que o dinheiro virá como conseqüência.”

Discurso em solenidade de formatura numa faculdade. 2003

Um desses endinheirados, mas pobre de espírito, certa vez resolveu

pegar no meu pé, numa festa, e me perguntou: – Se a Bahia é tão boa, porque você não mora lá?’.O Orixá me ajudou e eu respondi na lata: – Porque lá eu não me destaco, pois todos são baianos.”

Numa palestra em SP

“Sempre tive uma relação forte com o vento, para saber aonde ele vai.”

Em palestra durante a 22º Semana Internacional de Criação, em 2008

“No mundo existem aqueles que choram e os que vendem lenços; eu vendo lenços”. Em várias palestras

“A publicidade não tem nada a ver com a verdade. Quando você quer seduzir alguém conta a verdade? Mostra os seus piores defeitos?”.

Em palestra.

“Tem banco aí que agora parece que não quer mais ganhar dinheiro, pois só pensa em plantar árvores”

Em palestra no 2º Congresso de Comunicação Empresarial na Aberje/Rio comentando a sustentabilidad, em 2008

“Faz vinte anos que tento convencer as pessoas de que o baiano é um povo trabalhador e o máximo que consigo é parecer engraçado”.

Entrevista à Revista Consultor Jurídico em 2003

“Quem tem que ter estilo é a marca não eu”. Em artigo para a revista Pasta do CCSP.em 2006.

Este anúncio foi destaque no Anuário do CCSP e no Prêmio Colunistas

Para conhecer mais sobre anúncios e comerciais que marcaram a trajetória de Nizan clique encima:

O primeiro anúncio de Nizan

O comercial “Hitler” para a Folha de SP

O Comercial “Montanha” da Samelo

A Campanha da Década para a Caixa Econômica Federal

A “Velhinha” da Sharp

Pipoca com Guaraná

GP do Prêmio Abril e destaque no Clio Awards

Alguns dos melhores trabalhos de Nizan/Profissional

1978-1989.

Campanha XVI Congresso De Escola de Pais. 1978

Agência DM9. Parceiros: Duda Mendonça, Hugo Zanzi, Chico Abrea, Luiz Gonzaga e Clício Barroso.

Campanha Lojão da construção. 1979

Agência DM9. Parceiros: Duda Mendonça, Chico Abreia, Hugo Zanzi e Luis Gonzaga.

Campanha “Apresentador” para Caixa Econômica Federal. 1984

Agência: Artplan. Parceiros: Chico Abreia e Walter Vicente

Campanha lançamento Malt 90. 1984

Agência: Artplan. Parceiro: Walter Vicente

Campanha “Ofertas” da Gatão Veículos. 1984

Agência: Artplan. Parceiro: Walter Vicente

Anúncio “Aceitam-se usados” para o Banco de Olhos. 1984

Agência: Artplan. Parceiro: Walter Vicente

Comercial “Bela adormecida” para Ressonil. 1986

Agência: DPZ. Parceiros: Washington Olivetto e Gabriel Zellmeister.

Comercial “ET” para Chandelle. 1986

Agência: DPZ.. Parceiros: Washington Olivetto e Gabriel Zellmeister

Anuncio “Cliente Itau acha dinheiro na rua” 1986

Agência: DPZ. Parceiros: Paulo Ghiroti, Washington Olivetto, Luiz Toledo, Helga Miethke e Gabriel Zellmeister

Anuncio “Feliz Natal” para Banco Itaú. 1986

Agência: DPZ. Parceiros: Washington Olivetto e Gabriel Zellmeister

Anúncio “Vice-Liderança do SBT”. 1987

Agência: W-GGK. Parceiros: Washington Olivetto, Rose Ferraz e Roberto Cipolla

Outdoor ” O primeiro Valisere…” 1987

Agência: W-GGK. Parceiros: Washington Olivetto e Gabriel Zellmeister

Campanha Bombril. 1987

Agência: W-GGK. Parceiros: Washington Olivetto, R. Freire e D.Moses

Comercial “Feia” para Maxfactor. 1987

Agência: W-GGK. Parceiros: Rose Ferraz, Camila Franco e Washington Olivetto.

Comercial “Hitler” para Folha de São Paulo. 1987

Agência: W-GGK. Parceiro: Washington Olivetto

Comercial “Alarme” para a Folha de SP. 1987

Agência: W-GGK. Parceiro: Washington Olivetto

Campanha “A noticia sempre tem dois lados” para SBT. 1988

Agência: W-GGK. Parceiros: Washington Olivetto, Roberto Cipolla e Marcelo Pires

Comercial “Estatuas” para o Mappin. 1988

Agência: W-GGK. Parceiro: Roberto Cipolla

Comercial “Vicente Matheus”  para Vulcabras. 1988

Agêmncia: W-GGK. Parceiro: Washington Olivetto.

Anuncio “Ees vão ter que passar Guerra nas estrelas…” para o SBT. 1988

Agência: W-GGK. Parceiros: Washington Olivetto e Jarbas Agnelli

Fonograma “We are the world of carnaval”. 1988

Agência: DM9.

Campanha Natal Jornal do Brasil. 1988

Agência: DM9.

Campanha reveillon no Copacabana Palace. 1988

Agência: DM9

Comercial “Princesinha” para o C&A. 1989

Agência: DM9.

Primeiro Grand-Prix conquistado pelo Brasil no Festival de Cannes. 1992

Alguns dos melhores trabalhos de Nizan/Empresário

1989 em diante

Anuncio “Vê se presta atenção no tecido” para Rosset. 1989

Agência: DM9. Parceiro: Edinaldo (Cebolinha) Fernandes.

Série de Fonogramas Honda. 1989

Agência: DM9

Anúncio “Nesse carnaval plastifique…” para Folha da Tarde

Agência: DM9

Campanha “Gordos” para Dunkin’ Donnuts. 1990

Agência: DM9

Comercial “Grávida” para Metalúrgica Matarazzo. 1990

Agência: DM9.

Anúncios “Nova coleção Valisere”. 1991

Agência: DM9. Parceiros: Roberto Cipolla e Alexandre Gama

Campanha de outdoor Dunkin’ Donnuts. 1991

Agência: DM9. Parceiros: Roberto Cipolla, R.Konrath e C.de Souza

Comerciais “Jaime/Alfredo” com Jô Soares para Itaú Seguros. 1991

Agência: DM9.

Comercial “Help” sobre a floresta amazônica para ESPM. 1991

Agência: DM9

Comercial “Barriga” para Pauli Diet. 1991

Agência: DM9.

Anuncio “Se Saddan Hussein…” para Honda. 1991

Agência: DM9. Parceiro: Marcelo Aragão.

Comercial “Manutenção” para VASP. 1992

Agência: DM9.

Comercial “Abertura” para Guaraná Antarctica. 1992

Agência: DM9.

Campanha “pipoca com Guaraná” para Antarctica. 1992

Agência: DM9

Campanha “Amigos” para Bavária. 1992

Agência DM9

Comercial “Completamente louco” para Itaú Seguros.1993

Agência: DM9. Parceiro: Marcello Serpa

Anúncios “Doe Olhos” para o Banco de Olhos. 1994

Agência: DM9. Parceiro: José Carlos Lollo

Comercial “Montanha” para Samello. 1994

Agência DM9. Parceiro: Roberto Cipolla e Alan Strozemberg

Comercial “Monotonia” para Honda. 1995

Agência: DM9

Comercial “Sambista” para Antarctica. 1996

Agência: DM9. Parceiro: Luciano Zuffo

Anúncio Bichinho Parmalat. 1996

Agência: DM9. Parceiro: Erh Ray

Campanha “Mamíferos”  da Parmalat. 1996

Agência: DM9. Parceiro: Thomas Lorente

Campanha “Botero” para o Masp. 1998

Agência: DM9. Parceiros: Thomas Lorente, Jader Rosseto e Pedro Cappeletti

Série “Gênio” para Antarctica. 1999

Agência: DM9. Parceiros: Camila Franco, Sérgio Valente, Jader Rosseto, Pedro Capeletti e Erh Ray.

Comercial “Anjos” para Telefônica. Ano 2000

Agência: DM9. Parcerios: Sérgio Valente, Camila Franco, Jader Rosseto e Pedro Capeletti.

Campanha “Amor de verão” com Zeca Pagodinho para Brahma. 2004

Agência: Àfrica

Comercial “Túnel de vento” para Mitsubishi. 2007

Agência: África. Parceiros: Sérgio Gordilho, Flávio Waiteman e Humberto Fernandez,