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Agnelo Pacheco
Do sucesso na Norton ao recomeço com Roque Santeiro.
Agnelo Pacheco nasceu carioca (município de Miguel Pereira), criou-se mineiro, mas foi no mercado paulistano que tornou-se uma referência criativa. Em inícios da década de 70 deixou a filial da Norton em Belo Horizonte, onde ingressara como assistente do departamento de RTV, mais tarde redator e supervisor para ser supervisor nacional de criação e um dia vice-presidente. Minas tinha sido o berço desse início de carreira promissor. Primeiro como roteirista da TV Itacolomi dos Diários Associados, mais tarde criando um comercial para uma lavadora de roupas (donas de casa interpretavam “Help” dos Beatles) que lhe abriu as portas da agência de Geraldo Alonso. Agnelo tinha a comunicação no sangue, filho de Orlando e Edith Pacheco, ambos radialistas.
Em 1976 Agnelo Pacheco chama a atenção dos críticos. Conquista o primeiro Clio Awards de New York da propaganda brasileira com um comercial criado para o lançamento da Companhia de Pneus Tropical, produção da Espiral filmes. Em 78, 81, 82 e 84 emplaca outros Clio Awards e em 1981 conquistava para a Norton um leão do festival de Cannes com o filme “Fale com ele Elizabeth”, criado para a Telerj. São justamente os trabalhos para a companhia de telefones, assim como para o Banespa e Carrefour (campanha Marilyn e Zorro) que revelam todo o seu talento, nesta etapa de sua carreira. Conquista, ainda, um outro leão com o comercial “Carlitos” da campanha institucional do Banespa.
Roque Santeiro
Em 1985 deixa a Norton, recebe proposta da Leo Burnett, mas resolve, mesmo, montar a sua própria agência: Agnelo Pacheco. A sorte grande bate na porta após um encontro casual com o proprietário das calcinhas Hope que provoca: “Agnelo,me procure porque eu não agüento mais aquela agência [a Norton]; eu quero que você faça as minhas campanhas. Eu parei para pensar e achei que tinha de fazer a coisa em grande estilo. Pedi para ele fazer uma concorrência e eu disputei a conta com minha antiga agência” (trecho de entrevista ao jornal DCI). E assim foi. Conquistou aquela que seria o cartão de visitas da Agnelo Propaganda, a conta das calcinhas Hope, nesse mesmo ano o produto re-posicionado numa campanha que faria história.
A campanha idealizada por Agnelo consistia num merchandising do produto, incorporado ao roteiro da novela. Um outdoor das calcinhas Hope rebolava para o professor Astromar Junqueira, um dos personagens da trama de Dias Gomes, adaptada por Aguinaldo Silva. A inusitada ação foi destacada como Fato do Ano pelo Prêmio Colunistas e a campanha premiada em 1990 no mesmo prêmio como Melhor Campanha de Outdoor da década de 80. Antes, 1988, Agnelo recebera o Prêmio de Publicitário do Ano no Prêmio Colunistas, regional São Paulo.
Ao longo de sua carreira o criativo teria a oportunidade de construir inúmeros conceitos para seus clientes que fizeram e fazem história na propaganda brasileira. Dentre eles “Banespa. O Banco de um novo tempo”; “Hope. A calcinha que mexe com a cabeça dos homens”; “Tomou Doril. A dor sumiu”; “É Mash que eu gosto” para as cuecas Mash; “Its All” para os tênis All Star; “Banco para quem gosta de banco” e “Caixa para quem gosta de Caixa” de Nossa Caixa, dentre outros.
Conheça mais
Para saber mais sobre o merchandising das calcinhas Hope em Roque Santeiro clique aqui
Para saber o que pensa Agnelo Pacheco leia esta entrevista
Para conhecer um perfil de Agnelo Pacheco, escolhido como um dos 50 craques da Propaganda Brasileira pela Revista Propaganda, em 2006, clique aqui
Jó Soares em Campanha para a Telesp, filme premiado no Festival de Londres de 1995.
Os melhores Trabalhos de Agnelo Pacheco
Na Norton
1975
Tìtulo: Feliz Ano Novo
Cliente: Banespa
Agência: Norton
Parceria : Heloisa Splolverini
Produtora: Jodaf
1976
Lançamento Pneus Tropical
Cliente: Pneus Tropical
Agência: Norton
Produtora: Espiral
1976/77
Campanha Novo Tempo
Cliente: Banespa
Agência: Norton
Parcerias: Décio Gentil, Eloísa Spolverine e Aluísio Dias
1978
Campanha Institucional IBM
Cliente IBM
Agência: Norton
Parceria: Décio Gentil
Produtora: Blow-UP/Ouro
1978
Sonho de Goleiro
Cliente: Banespa
Agência: Norton
Parceria: Lynsfilm
1979
Futebol
Cliente: Banespa
Agência: Norton
Produtora Espiral
1981
Fale com ele Elizabeth
Cliente: Telerj
Agência: Norton
1981
Por uma vida Melhor/Carlitos
Cliente: Banespa
Agência: Norton
Produtora : Arte Rio
Direção Carlos Manga
1984
Adorável Pecadora/Marilyn Monroe
Cliente: Carrefour
Agência: Norton
Paerceria: Orlando Pacheco e Filinto Souza
Produtora: Globotec
1984
A Marca do Zorro
Cliente: Carrefour
Agência: Norton
Paerceria: Orlando Pacheco e Filinto Souza
Produtora: Globotec
Melhores Trabalhos da Agnelo Pacheco
Na sua agência/De Agnelo e equipe/ 1985-2008
A calcinha que mexe com os homens
Cliente: Hope
Agência: Agnelo Pacheco
Parceria; Rede Globo/Novela Roque Santeiro
Tomou Doril
Cliente: Doril
Agência: Agnelo Pacheco
Você faz a gente crescer
Cliente: Oceanair
Agência: Agnelo Pacheco
Tina Turner
Cliente: All Star
Agência: Agnelo Pacheco
Caixa para quem gosta de Caixa
Cliente: Nossa Caixa
Agência: Agnelo Pacheco
Banco para quem gosta de banco
Cliente: Nossa Caixa
Agência: Agnelo Pacheco
Zé do Caixão
Cliente: Play Center
Agência: Agnelo Pacheco
Campanha Noites do Terror
Cliente: Play Center
Agência: Agnelo Pacheco
Thiago Lacerda/Aposentado
Cliente: Caixa Econômica Federal
Agência: Agnelo Pacheco
Jô Soares/Pizza
Cliente: Telesp Celular
Agência: Agnelo Pacheco
O cigarro mata o equivalente a uma bomba atômica…
Cliente: Rede Brasileira de Combate ao Câncer
Agência: Agnelo Pacheco
Assista o filme do Zê do Caixão criado por Agnelo Pacheco para o Play Center:
