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Propaganda Historia

Di Cavalcanti

A edição de Natal do O Cruzeiro de 1928 nos revela um anúncio ilustrado por Emiliano Di Cavalcanti para o dentifrício Odol, produto do laboratório Daudt Oliveira, que também fabricava Bromil, Bora Boracica e A Saúde da Mulher, maior verba publicitária do país na década de 20. Anúncio no estilo art nouveau, porém com linhas geométricas, que nos remetem à influência parisiense. Na Cidade Luz o artista convivera com Leger, Braque, Matisse e Picasso. O reclame destaca um casal sorridente, com traços modernistas, diferente dos estereótipos vigentes para ambos os sexos na publicidade da época. Chama a atenção no anúncio o texto de rodapé - “O melhor dentifrício do mundo” -, um exagero, licença poética não convencional na comunicação do Odol. Vale salientar o fato do artista ter atropelado o campo visual da embalagem, também o seu feeling criativo ao associar o sorriso ao produto. Era a sua primeira incursão na publicidade. 

Anos mais tarde, década de 40, Di Cavalcanti, já consagrado como um dos maiores pintores brasileiros de todos os tempos, ilustraria anúncios para a Cristaleira Prado, a convite de Marjorie Prado, afamada profissional de design que agitava os meios culturais de São Paulo, naqueles tempos. E no final da década de 50 ilustrava o calendário da Shell, trabalho magnífico encomendado pela Standard Propaganda, com leiaute de Michel Burton e impresso pela gráfica Lanzara, herdeira do espólio do departamento de propaganda da GM. O calendário encomendado pela agência trazia seis reproduções originais do pintor, temática de feiras livres, pescadores, plantadores de cana… O patrocínio de uma multinacional, naquele tempo, para um calendário que explorava a temática social, tratava-se, seguramente, de uma ação de relações públicas a contornar a exposição negativa na mídia no debate nacionalista que então tomava conta do país, resquícios da campanha “O petróleo é nosso”.

Conheça outros trabalhos do artista em matéria de minha autoria publicada na Revista Propaganda:  www.netpropaganda.com.br  edição de outubro de 2006

Texto de Nelson Cadena