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Propaganda - Trabalhos Acadêmicos

A publicidade no mercado globalizado / De Dênis de Moraes

A publicidade no mercado globalizado

Autor:

Dênis de Moraes é doutor em Comunicação e Cultura pela Universidade Federal do Rio de Janeiro e professor do Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Imagem e Informação da Universidade Federal Fluminense. Este artigo baseia-se em questões abordadas em seu livro O Planeta Mídia: tendências da comunicação na era global (1998).

Resumo:

A publicidade contemporânea fomenta uma mentalidade consumista fortemente orientada para a disseminação de um vasto leque de idéias e bens em gigantescas bases mercadológicas. Os produtos e as marcas de ponta passam a ser aqueles assimilados pelo sistema mundial, relativizando-se a antiga noção de território como fator de unidade geocultural. Os conteúdos das campanhas publicitárias globalizam signos sociais e referências culturais, estimulando a formação de uma memória coletiva traçada e reconhecível em estilos de vida desterritorializados, e não mais em especificidades históricas. Por conseguinte, as dinâmicas do consumo assumem a hegemonia na gestão dos espaços sociais, acima de limites geográficos, raças, classes sociais, religiões e laços comunitários. As sociedades passam a ser guiadas pela astúcia do marketing e dos planejamentos de longo alcance -- ambos possuídos pela fixação de manter o capital em rotação e rentabilizá-lo ao máximo.

Clique aqui para ter acesso ao artigo na íntegra.

Fonte: Biblioteca on-line de Ciências da Comunicação - bocc