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Propaganda - Trabalhos Acadêmicos

A Publicidade e o Processo de Individualização / De Paulo Gameiro

A Publicidade e o Processo de Individualização

Autor:

Paulo Alexandre Dias Gameiro, Universidade Lusófona de Humanidades e Tecnologias

Resumo:

Aponta-se neste trabalho para o conceito dinâmico de publicidade que resulta da evolução da própria comunicação e do marketing. Associa-se essa evolução ao processo emergente da individualização. Opta-se por uma perspectiva dicotómica em que a publicidade, entendida como um fenómeno de massas, se cruza com esse processo de individualização. Partindo das novas estratégias de permissão, especialmente do marketing viral, ensaia-se a sua relação com as novas teorias de redes sociais.

Clique aqui para ter acesso ao artigo na íntegra.

Fonte: Biblioteca on-line de Ciências da Comunicação - bocc