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Propaganda - Trabalhos Acadêmicos

Expressões Alegóricas da Modernidade na Publicidade / De Acir Dias da Silva

Expressões Alegóricas da Modernidade na Publicidade

Autor:

Acir Dias da Silva, formado pela Unicamp e atualmente é professor adjunto da Universidade Estadual do Oeste do Paraná, como docente do Programa de Pós-Graduação em Letras – Linguagem e Sociedade. É também pesquisador do Grupo OLHO, da Unicamp (Faculdade de Educação) e pesquisador do Grupo PECLA – Pesquisas em Educação, Cultura, Linguagem e Arte, da Unioeste.

Resumo:

Tal proposta de estudo reflete sobre os emblemas da modernidade nas imagens da publicidade, especificamente a partir dos anúncios da revista Capricho, da década de 1970. Diante disso, as alegorias da marca compreendem tudo aquilo que a marca representa na mente do consumidor e, ao mesmo tempo, revela transfigurações das relações entre a arte da memória e conhecimento presentes na publicidade. Enfatizamos, nessas imagens, a multiplicidade de gêneros a partir do entrelaçamento de sentidos, tempos e espaços, saberes e conceitos presentes nas relações culturais do mito; seus padrões de comportamento, crenças, costumes, ou seja, suas configurações culturais e objetos de conhecimento sobressaltados no emaranhado mundo de sentidos estéticos e políticos persistentes no anúncio publicitário.

Clique aqui para ter acesso ao artigo na íntegra.

Trabalho apresentado no XXX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação / Intercom 2007