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Propaganda - Trabalhos Acadêmicos

Segmentação na propaganda religiosa / De Eduardo Refkalefsky

Segmentação na propaganda religiosa: Bola de Neve Church e o evangelho para a geração Y

Autores:

Eduardo Refkalefsky, Professor Adjunto da Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro (ECO/UFRJ), doutor em Comunicação e Cultura com a tese “Estratégias de Comunicação e Posicionamento da Igreja Universal do Reino de Deus: um estudo do marketing religioso” (2004).

Aline de Araújo Durães, Jornalista formada pela ECO/UFRJ.

Resumo:

A propaganda religiosa, e a comunicação de modo geral, da Igreja Pentecostal Bola de Neve representa um caso eficiente de segmentação mercadológica. A Igreja consegue atrair um público geralmente avesso à temática religiosa em geral e ao pentecostalismo, em particular: os jovens de classe média, integrantes da chamada "geração Y". A fórmula, do ponto de vista do planejamento publicitário, está em criar um "como dizer" (linguagem) criativo, inovador e semelhante ao ambiente deste público, sem sacrificar o "o que dizer", representado pela doutrina religiosa. Em outras palavras, a divisão entre forma e conteúdo, representado na propaganda religiosa por profano e sagrado. Este modelo serve de referência não apenas para a comunicação religiosa, mas também para a propaganda comercial.

Clique aqui para ter acesso ao artigo na íntegra.

Trabalho apresentado no XXX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação / Intercom 2007