Propaganda - Trabalhos Acadêmicos
Embalagem - o meio, o canal e a mensagem / De Patricia Piana Presas
Embalagem - o meio, o canal e a mensagem - Notas para um debate
Autores:
Patricia Piana Presas, Mestre em Comunicação e Linguagens pela UTP. Professora de Redação Publicitária do Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda e Profª de Publicidade e Promoção da Pós-graduação em Marketing – UNIFAE. Coordenadora da Talento Agência Experimental de Comunicação da UNIFAE – UNIFAE Centro Universitário Franciscano.
Joaquin Fernandez Presas, Mestre em Comunicação e Linguagens pela UTP Professor de Gestão Mercadológica, Empreendedorismo e TCC – Cursos Design – Universidade Tuiuti do Paraná. Professor de Direção da Arte do Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda – UniBrasil.
Resumo:
O presente artigo constitui-se num relato teórico que visa levar à reflexão sobre os elementos que permitem afirmar que a embalagem atua como canal de comunicação. A reflexão aqui desenvolvida pretende discutir a embalagem como síntese discursiva e para tanto, busca caracterizar o pensamento de Walter Benjamin sobre as questões da reprodutibilidade e posteriormente faz um levantamento das relações de consumo em função da serialização, fundamentadas com os conceitos propostos por Jean Baudrillard, já que a característica funcional da embalagem se transforma em valor de troca e a embalagem passa a valer por si só. Questões relacionadas ao design e a toda comunicação visual que carrega elementos verbais e não-verbais irão sustentar a visão da embalagem como síntese discursiva.
Clique aqui para ter acesso ao artigo na íntegra.
Trabalho apresentado no XXX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação / Intercom 2007
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