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Propaganda - Trabalhos Acadêmicos

Estética e Sedução do Marketing / De Vander Casaqui

Estética e Sedução do Marketing: Uma Análise do Filme “A Fantástica Fábrica de Chocolate”

Autores:

Vander Casaqui, Doutor em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes - ECA-USP. Pesquisador do CIP (Centro Interdisciplinar de Pesquisa) e professor da graduação em Publicidade e Propaganda da Faculdade Cásper Líbero. Professor da graduação em Marketing da Escola de Artes, Ciências e Humanidades – EACH-USP. Professor convidado da Especialização em Publicidade e Mercado da ECA-USP.

Antonio Roberto Chiachiri, Mestre e Doutorando em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP, Coordenador do Grupo de Estudos sobre Imagem do Centro Internacional de Estudos Peirceanos Pós-Graduação PUC-SP, e professor de Semiótica no programa de Lato Sensu do curso de Semiótica Psicanalítica COGEAE. Pesquisador do CIP (Centro Interdisciplinar de Pesquisa), professor nos programas de graduação e pós graduação lato sensu da Faculdade Cásper Líbero.

Resumo:

O presente artigo tem como ponto de partida o filme A Fantástica Fábrica de Chocolate, na versão dirigida pelo cineasta Tim Burton (2005), para desenvolver uma reflexão sobre os processos simbólicos da estética da mercadoria, a serviço da promoção de vendas, ferramenta do composto de comunicação de marketing. Este é um ensaio preliminar que propõe a convergência de duas pesquisas desenvolvidas junto ao CIP – Centro Interdisciplinar de Pesquisa da Faculdade Cásper Líbero: a proposta de Vander Casaqui, “A publicidade através dos filmes”, que visa elaborar uma teoria da propaganda tendo como base a narrativa cinematográfica; e a de Antonio Roberto Chiachiri, “Ícones do sabor - A comunicação por meio de imagens gastronômicas”, que estuda a produção sígnica dos alimentos mediados pela comunicação.

Clique aqui para ter acesso ao artigo na íntegra.

Trabalho apresentado no XXX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação / Intercom 2007