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Propaganda - Trabalhos Acadêmicos

Consumer Generated Media e o Marketing Viral / De Karla Macena Patriota

Consumer Generated Media e o Marketing Viral: Planejamento de mídia além do GRP

Autoras:

Karla Regina Macena Pereira Patriota, Doutoranda em Sociologia e Mestre em Comunicação pela UFPE, professora de Publicidade e Propaganda da Universidade Católica de Pernambuco – UNICAP e da Universidade Salgado de Oliveira – UNIVERSO, onde também coordena o Curso de Comunicação Social.

Bartira Lins Tenório, Mestranda em Economia-Gestão internacional, especialidade: Pesquisa em Politicas Econômicas e Sociais. – Universidade Pierre Mendès France, Grenoble, França. Formada em Publicidade e Propaganda pela Universidade Salgado de Oliveira.

Solange Tavares de Melo, Mestre em Comunicação pela UFRPE, professora de Jornalismo e Publicidade e Propaganda e Diretora Acadêmica da Universidade Salgado de Oliveira.

Resumo:

Para fundamentar a discussão sobre a propaganda dos dias atuais e os GRPs pretendidos e alcançados no planejamento de mídia, temos que considerar a ineficácia da mensuração “exclusivamente quantitativa”, já que nos deparamos com indivíduos que deixaram de lado a forma passiva de recepção de informações dos meios tradicionais, para despontar um novo receptor, que, através da interação, se impõe e participa do processo comunicativo, produzindo conteúdo, falando das marcas, gerando mídia e propaganda. Neste trabalho, refletimos sobre a forma de se planejar a mídia estimulando as diversas interações que são geradas pela idéia do marketing viral, ou da “contaminação” por uma espécie de “vírus” que faz com que as pessoas, por meio de diálogos on-line ou face-a-face, produzam o conteúdo para as mídias.

Clique aqui para ter acesso ao artigo na íntegra.

Trabalho apresentado no XXX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação / Intercom 2007