Propaganda - Trabalhos Acadêmicos
Processo criativo em propaganda e intertextualidade / De João Anzanello Carrascoza
Processo criativo em propaganda e intertextualidade
Autor:
João Anzanello Carrascoza, doutor e mestre em Ciência da Comunicação pela ECA-USP, onde é professor titular no curso de Publicidade e Propaganda, e docente do Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM.
Resumo:
Os materiais publicitários são criados por meio da prática de bricolagem exercida diariamente por redatores e diretores de arte – profissionais que atuam em duplas nas agências de propaganda e são responsáveis pela elaboração das mensagens. No processo de criação, as duplas se valem de todo tipo de material cultural como ponto de partida, sobretudo citações de imagens e enunciados fundadores. O presente artigo traz uma reflexão sobre o processo criativo na propaganda em geral e investiga, em específico, a intertextualidade, inclusive na forma de ready-made, como método da Criação publicitária.
Clique aqui para ter acesso ao artigo na íntegra.
Trabalho apresentado no XXX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação / Intercom 2007
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