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Propaganda - Trabalhos Acadêmicos

Jotabê, agência que deu início à construção da marca Azaléia / De Maria Berenice Machado

Jotabê, agência de publicidade e promoções, que deu início à construção da marca Azaléia

Autoras:

Maria Berenice da Costa Machado, docente, doutora em Comunicação Social (PUCRS) e publicitária (FABICO/UFRGS); pesquisadora nas áreas da Comunicação e da Política, com diversos ensaios publicados; experiência profissional ligada às áreas publicitária e comercial, em jornais, revistas, organizações, agências de publicidade e promoções.

Marcelle Silveira dos Santos, acadêmica de Publicidade e Propaganda e bolsista de Iniciação Científica.

Resumo:

Neste ensaio recuperamos a trajetória da Jotabê, de Novo Hamburgo, desejando entender a motivação do seu fundador, como a agência se estabeleceu, no início da década de sessenta, e a continuidade do empreendimento, em um ramo de negócios relativamente novo na região. Damos destaque ao seu pioneirismo, como formou a sua equipe de funcionários, suas principais estratégias, ações promocionais e as contas que atendeu, destacando o trabalho realizado para a Calçados Azaléia. Junto com a revisão bibliográfica e documental, seguimos o método da História Oral e buscamos os depoimentos do fundador da Jotabê e de alguns dos seus parceiros. A fundamentação teórica está baseada nos conceitos de Publicidade e Propaganda, agência, marca, promoção de vendas, concurso, sorteio e merchandising, a partir dos autores Dionísio, Ferracciù, Pinho e Sant’anna, entre outros.

Clique aqui para ter acesso ao artigo na íntegra.

Trabalho apresentado no XXX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação / Intercom 2007