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Propaganda Entidades

Associação Brasileira de anunciantes (ABA)

A Associação Brasileira de Anunciantes surgiu em 1961 com o objetivo de defender os interesses dos anunciantes que não se sentiam representados pelas entidades de classe da propaganda brasileira, mesmo aquelas cujos estatutos tinham abrangência para tal. A decisão tinha sido tomada logo após a realização do I Congresso Brasileiro de Propaganda quando “os que pagam a conta” não tiveram assento na mesa diretora e algumas das diretrizes do evento tratavam justamente do relacionamento comercial, sem que o grupo tivesse voz ou representatividade.

 Em 1969 por ocasião do II Congresso Brasileiro de Propaganda a ABA apresentou diversas teses, a maioria rejeitadas pelo plenário, dentre as quais a que alterava as taxas de remuneração, remetendo os percentuais aos praticados na década de 50 ou seja 17,65% como no modelo americano. No III Congresso novamente a ABA seria a entidade discordante, em relação a algumas assuntos nos quais existia consenso entre veículos e agências. Essa postura sempre critica da ABA é que levou a ABAP a boicotar o IV Congresso Brasileiro de Propaganda que deveria ter sido realizado em 1980. A Abap temia, na verdade, o embate com a ABA, que sabia estava disposta a exercer forte pressão para mudar as taxas de remuneração vigentes.
 
Texto de Nelson Varón Cadena